2012年4月24日，谷歌推出了最初被简单地称为“垃圾网站处理”算法。谷歌最终给它一个正式的名称：企鹅(Penguin)，它的影响是非常大的。企鹅的命名源于另一个算法：熊猫。

那么，什么是谷歌的企鹅更新？

企鹅更新的目的是要对违反Google网站管理员指南的网站进行降权。网站应用原有的SEO外链操作技术，这些操作技术，被称为“黑帽”，包括关键字堆砌，隐形连接，参与的链接方案，故意使用重复的内容，过度使用完全匹配关键字的链接和内容。这些技术或类似的技术违反了Google企鹅算法，从而会导致网站的降权。

2011年我们的英文SEO优化大多采用黑帽、垃圾外链、关键字堆砌等，2012年还采用老方法推广的网站几乎不可能长期维护排名，那么通过2012年一年的努力实践，我们如何做英文SEO才能符合谷歌企鹅算法？

2013年初，我们总结了目前符合谷歌企鹅算法的最新SEO指南：

一：站内优化篇：

首先，停止下列SEO行为：

• 网站标题、描述中大量关键词堆砌；
• 在H1 H2，H3等标签过度使用，大量关键词堆砌其中；
• 在图片Alt中堆砌关键词；
• 关键词出现较多的网址Url；如果你的产品地址url是数字字母，那不用担心了；
• 低质量内容或大量重复内容出现在网站中；
• 网站顶部和底部出现大量重复的导航连接；
• 过多的内部锚文本连接；
• 低质量内容的博客更新；

以上SEO行为大多和关键词堆砌有关，我们2012年来，一直致力于如何设置符合企鹅算法的搜索引擎友好的网站架构，使用新的构架，能让你网站脱颖而出，并避免了被谷歌企鹅击中。那么改构架需要如何设计？ 这里我们在标准SEO优化的基础上再重点强调下面几点：

• 使用描述性的标题，并且融入品牌或公司名称。当真实用户看上去应该是非常有吸引力的语句描述，而并非很多的关键词。
• Meta描述不要过多突出关键词。正如标题，描述也应该是看上去非常有吸引力的语句，并非关键词堆砌。
• 网站的内容，主要是为了用户，而不是搜索引擎。
• 利用社会化网络分享按钮，让用户可以分享您的网站。
• 优化页面加载时间，页面加载时间也是影响google排名的重要因素之一。
• 更新您的博客内容，原创的，独特的。
• 在网站中使用真实元素，如：真实地址，电话号码，Email等等，让访问者了解您的公司真实存在。

二：站外优化篇：

英文外链建设是影响Google排名的最主要因素，但也是被企鹅算法降权的主要原因，那么如何去建立一套安全的英文外链建设方案？并确保不被企鹅算法击中？

首先，停止下列英文外链发布行为：

• 免费目录
• 低质量的社会书签网站
• 低质量的文章目录
• 交换链接，全站/首页链接
• 群站链接
• 支付/赞助链接
• 非原创内容的链接
• 非相关文章锚文本链接
• 禁止/处罚的网站链接
• 过度使用完全匹配关键字作为锚文本

那么我们如何改进英文外链建设方案？这里我们不会去告诉你如何去发外链，而只是告诉大家，什么是重点，抓住这些重点，链接方案就一定有效。

• 利基(niche) – 获取相关网站的链接。做到这点是非常难的，能发布反向链接、dofollow链接的niche相关网站是非常不易找到的，即使是您通过工具找到一些，但数量也是非常有限，现在的主流外链仍然以三方网站链接为主。
• 高级 – 您的链接建设不应该完全依靠黑帽工具，而是手工完成，并能可持续性管理的。
• 合理增长 – 你的链接建设工作应是逐渐进行的，因此增加友情链接是非常危险的，他会在短时间内为您网站带来相当数量的外部链接，应该让外链逐渐增长，其中应该报告裸链、域名连接、nofollow以及最重要的相关性dofollow连接。
• 不同的关键字锚文本 – 具有完全相同的文本链接是肯定不自然的，这点在之前我们的文章中有提到：《英文锚文本外链优化案例与中心法则》
• 品牌的角度 – 品牌词锚文本的外链建设应该占网站所有外部链接的50%以上。
• 内容营销 – 通过高质量的原创文章的发布，提升网站内容质量，也提升了外链的效力。
• 获得转载 – 这点是内容营销的延伸，虽然我们鼓励获得网站内容的自然转载，但是实际上这些转载仍需要我们自己的员工来操作，具体操作方式我们以后会提及。